글• 사진 해병대사령부 소령 박관영
군대도 PR 시대!
현대사회는 PR시대이다. 군대도 예외는 아니어서 각군(軍)별로 다양한 수단과 창의적 아이디어를 통해 치열한 홍보전쟁을 치르고 있다. 이는 우리 사회가 점차 출산율이 감소하면서 연간 충원해야 할 인원에 비해 병역대상자원들은 감소하고 있기 때문이다. 따라서 아무리 군대가 첨단화되어도 그 기본은 ‘사람’이니 우수한 인재를 모집하고 선발하기 위한 홍보업무는 무엇보다 중요하다.
해병대 미래는 모병募兵으로부터!
모병의 중요성과 위기감을 인식하여 ’10년 1월 1일부로 사령부에 인력획득과가 창설되어 전 신분에 대한 획득계획 및 홍보업무와 장교 및 부사관 모집과 선발, 병 선발시 면접평가 등의 업무를 수행하고 있으며, 전 국민의 해병대 Supporters化를 위해 해병대캠프 관련 업무를 수행중이다.
모병업무는 「계획-홍보-모집-전형-선발-입영」 절차에 따라 진행하며, 홍보업무는 우수한 인재를 모집하기위해서 우리의 ‘고객’인 병영 입대자들을 대상으로 인력획득과 인원(5명)과 전국 7개 지역 모병관이 전국에서 홍보 활동을 실시하고 있다.
또한 24시간 운영되는 모병문의 상담전화는 1일 평균 15~20건에 이르며, 특히 평일 해병대 입대(희망)자는 물론, 자녀들을 해병대에 입대시키려는 부모님, 해병대캠프입소 희망자 등의 문의전화가 많은 편이다. 타군 대비 조직의 규모는 작지만 효율성을 추구하는 홍보 전략으로 탁월한 성과를 달성하기 위한 모병홍보팀들의 하루하루는오늘도 총성 없는 전쟁이다.
“해병대 현역장병부터 홍보맨 돼야”
홍보맨은 ‘꿈’과 ‘가치’를 파는 사람이다. 이류기업은 ‘상품’을 팔지만, 일류기업은 ‘신뢰’와 ‘이미지’를 팔고, 초일류기업은 ‘욕망’을 판다고 한다.
우리 해병대 모병홍보팀은 무엇을 팔까? 해병대의 ‘꿈’과 ‘비전’이라는 무형의 가치를 전달하는 임무를 수행하면서 ‘고객’인 병역대상자들에게 해병대 선택은 결코 후회하지 않음을 강조하고 있다.
이제 우리 해병대 홍보는 특정 인원이 아닌 전 장병이 홍보맨이 되어야 한다. 누가 물어봐도 자신 있게 해병대비전과 가치를 설명하고 모병관련 지원절차와 방법 등을 설명할 수 있어야 ‘고객’이 신뢰를 할 것이다.
오늘도 해병대 미래를 위해 인력획득 전장에서 ‘멋진 해병대, 가고 싶은 해병대’의 인상을 심어주고 있는 모병홍보팀과 모군에 대한 사랑과 자부심, 올바른 해병대상을 정립하고 있는 해병대 현역 및 예비역이 있기에 우리 해병대의 미래는 밝다고 확신한다
"우리는 해병대 홍보맨"
나의 1분 1초가 해병대 모병을 좌우한다!
07:00 출근 브리핑
출근하자마자 인터넷을 통해 어제까지의 간부 및 병 지원현황을 확인하고,오늘의 홍보 전략을 재점검한 뒤 목적지에 대한 도상 지형정찰, 상담준비 및 중요한 홍보자료(안내 전단지, 현수막, 포스터, 기념품 등) 등을 확인, 준비물을 점검한다.
09:00 기동홍보
목적지인 대학교로 이동하는 중 지하철 역사 게시판에 해병대 홍보 포스터를 부착, 오가는 ‘고객’들의 시선을 사로잡는다. 오늘의 최종목적지인 대학교에 들러 눈에 잘 보이게 홍보포스터와 현수막을 설치한다. 가끔은 우리를 긴장하게 만드는 경비 아저씨와 청소 아주머니가 홍보물 부착을 허가를 받지 않았다며 홍보물을 제거하기 때문에 (그분들의 수고스러움은 잘 알지만) 어르신들과의 눈치싸움(?), 기싸움을 벌이기도 하지만 해병대가 누구인가? 적에게는 사자와 같이! 국민에게는 양과 같이! 오늘도 우리는 해병대식 살인애교로 홍보물 부착 임무를 무사히 완수한다.
14:00 집중홍보상담
대학교별 학생회관 앞 홍보부스를 설치하여 병역상담을 해주면서 해병대 입대를 권유하였으며, 특히 올해 새로 신설된 예비장교후보생 제도에 대해 설명하면서 대학생활도 하고 졸업후 별도 전형 없이 바로 장교로 임관한다는 내용을 홍보하니 학생들의 관심이 매우 높았다. 또한 여군에 대한 관심 많은 여대생들을 대상으로 군인이 타 직종대비 안정적이며 남녀가 공평
하게 경쟁할 수 있다는 것을 강조하며 해병대 여군 장교 및 부사관의 입대를 적극 권장하였다.
16:00 홍보업체 방문
프로야구단 마케팅담당자와 만나 야구장 전광판에 해병대 모병홍보용 동영상상영을 협조하였다. 프로야구 경기장 전광판 광고는 1회 수만 명의 관람인원에 대한 동시 홍보효과로 15초 광고 시 약 3천만 원이 소요되는 고가/고효율의 광고이다. 전광판 광고를 무상으로 3회 실시하게 됨에 따라 광고비 예산절감은 물론 수만 명에 대한 홍보효과를 달성하여 우수인재 획득에 기반을 조성하였다.
19:00 주경야독
하루 홍보업무를 마치며 복귀하면 늦은 밤! 몸은 고단하지만 자부심을 느끼면서 부대에서 남은 업무를 처리한다. 다시 한 번 오늘의 실적들을 확인하고 정리하면서 우리는 또 내일을 다짐한다. “나는 해병대 홍보맨이다!” 내일 일정을 확인해보니 인터넷 대학 홍보업체와 계약 체결 관련 상담이 기다리고 있다.
